#02: Diario de una #plasticwarrior: Greenwashing, ¿qué es y cómo detectarlo? Tutorial para comprar realmente sostenible.

¡Hola #plasticwarrior! ¿Cómo estás? Aquí estamos un martes más ayudándote y aprendiendo para llevar una vida más consciente y sostenible.

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Hoy hablamos de GREENWASHING: qué es, cómo detectarlo y, lo que más nos interesa, ¿qué empresas lo practican y cómo no caer ante sus engaños?

¿QUÉ ES EL GREENWASHING?

El greenwashing también conocido como ecoblanqueamiento, lavado verde o lavado de imagen verde es marketing engañoso cuyo único objetivo es aumentar sus ventas, tratando de atraer al cliente ofreciendo una visión de su marca más ecológica.

En numerosas ocasiones se invierte significativamente más dinero en publicitar ser verde que en prácticas realmente ecológicas.

Pero, ¿cómo llevan a cabo el greenwashing las marcas?

    1. Cambian el nombre o la etiqueta de su producto para que sea más "verde".
    2. Cambian el propio logo de su marca.

Su único objetivo es ligar el producto con el ecologismo sin que realmente haya variado su impacto ambiental o sobre la salud.

Tenemos varios ejemplo de grandes marcas como Coca-cola, Mcdonals y otras más.

GREENWASHING EN LA MODA

Vale, todo eso del greenwashing está muy bien pero, ¿cómo afecta eso a la moda?

Como veremos ahora, está mucho más ligado de lo que parece y las grandes culpables son, como casi siempre en cuanto a moda se refiere, las grandes empresas del fast-fashion.

¿Qué hacen estas empresas? Veamos algunos ejemplos de las marcas más conocidas.

ZARA

Con su línea join life intenta “acercar” la sostenibilidad a sus consumidores, pero como gigante deL fast-fashion su problema con la sostenibilidad viene de las raíces, es decir, su modelo de negocio. Con colecciones cápsula que se renuevan en las tiendas dos veces por semana hacen que sea muy difícil de creer que apuesten por un cambio.

Pero, vamos a ver un poco más en detalle su línea join life: si entramos en su página web podemos ver productos que están hechos con materiales reciclados, pero como podemos comprobar el porcentaje de material reciclado no llega a superar el 25% del total de la prenda, un porcentaje bastante escaso pero que les sirve como para catalogar esa prenda como “eco” y “sostenible”.

Otro de los problemas de Inditex, al igual que la mayoría de este tipo de empresas, es la contaminación que producen a lo hora de utilizar tintes y de que su producción sigue siendo en países en vías de desarrollo, con jornadas de trabajo muy distintas a lo que aquí estamos acostumbrados.

H&M

Muchos habréis visto anunciado en televisión o incluso por un influencer el “giro a la sostenibilidad” que están dando, con prendas hechas con materiales como cáscara de naranja, tintes hechos con café, o  pantalones que “reeditan” utilizando parches, pero nada más lejos de la realidad.

Cuando pasamos a buscar sus materiales eco y reciclados encontramos que utilizan cantidades de materiales reciclados muy bajas y tampoco indican cuánto de ese material es reciclado, en definitiva, son poco transparentes.

En cuanto a hacer un reediting de sus prendas como vaqueros nos parece una idea muy buena, si no fuese por el hecho de que el 30% de las prendas que producen nunca llega a venderse, una cantidad para nada despreciable.

En su viraje hacia la sostenibilidad HyM tampoco habla de cambios en su modelo de producción o de dejar de producir en países en vías de desarrollo.

Al fin y al cabo son demasiados los motivos por los que pensar que es un tema de marketing y no una responsabilidad medioambiental.

 

Es posible que estos datos no os sorprendan mucho, al fin y al cabo ya hemos escuchado esto de la moda rápida, ¿pero qué hay de las marcas “de lujo” como Tommy Hilfiger o Gant? Estas marcas intentan ganar adeptos por la parte de todo lo eco utilizando una vez más el marketing engañoso.

MARCAS DE LUJO

Por un lado, vemos como una firma como Tommy Hilfiger “apuesta” por la sostenibilidad con vaqueros fabricados con algodón 100% reciclado y por otro lado vemos como esta misma compañía se niega a firmar la Alianza para la Seguridad de los trabajadores de Bangladesh.

Tommy Hilfiger no es la única marca “de lujo” que realiza estas prácticas, junto a ella se suman otras marcas muy conocidas como Gant o Ralph Lauren.

Y una vez dicho todo esto nos surge una nueva pregunta. Pero entonces que pasa, ¿no podemos volver a comprar ropa?

Realmente no hay una respuesta común o una “verdad absoluta”. Lo que si que tenemos claro es que debemos realizar un cambio de mentalidad.

LA NUEVA MENTALIDAD

A la hora de consumir debemos de medir siempre si se trata de una compra compulsiva o de si, por el contrario, necesitamos realmente esa prenda.

Cuando llegue el momento de incorporar nuevas prendas en tu armario, hay varias cosas que deberías tener en cuenta: 

Lo primero de todo, ¡¡todos somos fashion victims de vez en cuando y no pasa nada!! 

Queremos enseñaros a valorar una prenda de la forma más objetiva y que respete siempre el medio ambiente, pero esto no quiere decir que no puedas comprarte esa prenda que tanto te gusta. 

Antes de adquirir una prenda nueva deberíamos plantearnos una serie de cuestiones para ayudarnos a no tomar una decisión precipitada.

  • La prenda que queremos sustituir, ¿es irreparable? Antes de tirar a la basura esa prenda debemos intentar repararla arreglando ese descosido o decorándola con algún parche chulo.
  • ¿Te has planteado la opción de la segunda mano? La prenda más sostenible es la que ya está hecha, por lo que si puedes encontrar esos pantalones nuevos que necesitas debido a los kilos de la cuarentena prueba a encontrarlos primero de segunda mano
  • ¿Esa prenda que te quieres comprar es ropa arreglada que sólo vas a utilizar una vez al año? Prueba a pasarte al armario circular de Ecodicta y renueva de armario con el fashion-sharing

Una vez planteadas todas estas cuestiones y teniendo claro que lo que necesitamos es algo nuevo surgen otros puntos que debemos plantearnos a la hora de comprar.

Llegados a este punto quizás estés pensando lo pesado que resulta comprar sostenible y que es casi más fácil tener una ingeniería, jeje. Es verdad que es mucha información y puede parecer un poco abrumadora.

Pero también es verdad que la forma en que vestimos dice mucho de nosotrxs y con algunos consejos es más fácil conseguir comprar ropa con materiales sostenibles y de comercio justo te sientes mucho mejor contigo mismo.

¡QUEREMOS COMPRAR!

¿Qué debemos plantearnos a la hora de comprar moda sostenible?
Lo primero que debemos mirar son los materiales utilizados, debemos intentar buscar los materiales más sostenibles que favorezcan a su vez la economía circular.

De cara a los materiales os iremos ayudando poco a poco para qué sepáis cuáles son los más respetuosos con el medioambiente.

Pero una cosa os podemos adelantar, que no os engañen con el algodón con nombres como algodón biológico, algodón ecológico Premium o algodón vegano. El algodón debe ser orgánico y con un certificado, el GOTS, o bien reciclado, con el GRS. Todo lo demás es greenwashing del que debemos huir.

En cuanto al origen de la producción nosotros también lo tenemos claro, nos gusta apoyar la producción local y adquirir las prendas Km0.

Pero también es verdad que es difícil encontrar grandes marcas que produzcan localmente. Por otro lado, es complicado encontrar grandes marcas que digan abiertamente dónde y cómo fabrican, ya que la mayoría lo hacen produciendo en países en vías de desarrollo ofreciendo condiciones muy precarias a sus trabajadores (aunque intentarán maquillarlo y enmascararlo como puedan).

De cara a esto nosotros recomendamos que las empresas que realmente están comprometidas con los derechos de los trabajadores no tienen miedo a ocultarlo, es más, se enorgullecen de ello. Un consejo es el de buscar el sello Fair Wear Foundation que garantiza unas condiciones de trabajo dignas.

Ahora ya tenemos una serie de consejos y aclaraciones para poder buscar y encontrar nuestras prendas sostenibles por nosotros mismos, pero también estaréis pensando ¿y no me puedes decir algunas tiendas o atajo?

ESPACIOS MULTIMARCA SOSTENIBLES

Este crecimiento de la moda sostenible hace que la gente tenga sus necesidades y quiera todas las tiendas sostenibles en un mismo espacio, lo que se llama espacio multimarca o Marketplace.

  • Uno de ellos es Ethical Time, en él podemos encontrar prácticamente cualquier prenda que necesitemos y nos aseguramos de que cumplen todos los criterios mencionados anteriormente. Podemos encontrar todo tipo de productos como pantalones, complementos, zapatillas y un largo etc.

  • Otro marketplace que nos encanta es Sukisimo, no tenemos mucho más que añadir ya que, hay muchísima oferta de prendas y artículos respetuosos con el planeta.

Si lo que os apetece es encontrar algunas marcas individuales y explorar por vuestra cuenta os dejo también algunas como EcoalfTimpers, Vesica Piscis, Patagonia y hay muchas más.

Hasta aquí el artículo de hoy, espero que hayas aprendido y te sientas un poco más preparado para detectar el greenwashing y encontrar prendas realmente sostenibles.

Si te ha gustado, tienes alguna duda o conoces alguna marca o marketplace que no hayamos nombrado déjanoslo en los comentarios. Y siempre puedes seguirnos en redes y unirte a la familia de Clotsy Brand

 

 

 

1 comentario

Muy, muy, muy buen post!! Se nota la investigación que hay detrás, gran trabajo!!! 😍🔝

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