Si vous ne faites pas encore partie de la famille #plasticwarriors, vous pouvez rejoindre la famille ici.

Aujourd'hui nous parlons de GREENWASHING : qu'est-ce que c'est, comment le détecter et, ce qui nous intéresse le plus, quelles entreprises le pratiquent et comment ne pas tomber dans leurs pièges ?

Qu'est-ce que le Greenwashing ?

Le greenwashing, aussi connu sous le nom d'écoblanchiment, de lavage vert ou de lavage d'image verte, est une stratégie de vente qu'utilisent certaines entreprises pour montrer qu'elles proposent des services et des produits respectueux de l'environnement. Mais ce que le public ignore, c'est que les produits qui prétendent être biologiques ne le sont peut-être pas, et encore moins leur production, qui recourt en réalité à des méthodes polluantes. Il s'agit de marketing trompeur dont l'unique objectif est d'augmenter les ventes, en cherchant à attirer le client en offrant une vision plus écoresponsable de sa marque.

En plus de ne pas être une pratique nouvelle, de nombreuses institutions et secteurs ont recours au lavage vert uniquement pour tromper le consommateur et lui faire croire que leurs politiques et leurs manières de produire visent à avoir de bonnes pratiques.

Ce n'est qu'une méthode qu'ils emploient dans le but de vendre et d'accroître leurs revenus sans se soucier de l'utilisateur ni même de l'environnement. Étant en réalité une entreprise qui n'a aucune responsabilité sociale.

Son unique objectif est de lier le produit à l'écologie sans que son impact environnemental ou sur la santé ait réellement changé.

Nous avons plusieurs exemples de grandes marques comme Coca-Cola, McDonald's et d'autres encore.

Comment fonctionne le greenwashing ?

Pour comprendre complètement comment fonctionne le greenwashing et ne pas se laisser tromper, vous devez regarder en détail le produit que proposent les entreprises et vous assurer qu'il est durable, car il est possible qu'elles feignent la durabilité.

Certaines marques ou entreprises vous font croire qu'elles respectent l'environnement, avec des actions qui reflètent « des produits et services biologiques », mais si vous regardez en détail il n'y a aucune durabilité, ni de produits qui soient écologiques et recyclables.

Mais, comment les marques mettent-elles en œuvre le greenwashing ?

1. Elles changent le nom ou l'étiquette de leur produit pour qu'il soit plus « vert ».
2. Elles changent le logo de leur propre marque.

Son unique objectif est de lier le produit à l'écologie sans que son impact environnemental ou sur la santé ait réellement changé.

Comment savoir s'il s'agit de greenwashing ? Comment l'identifier

La meilleure manière d'identifier le greenwashing consiste à se demander d'où proviennent les produits qui prétendent être réalisés avec des pratiques durables. Ainsi que de considérer les actions suivantes :

• Ajouter le terme « eco friendly », « naturel », « vert » et « bio » aux produits ou même le changer.
• Utiliser le terme « recyclable ». Qu'un produit puisse être recyclé ne garantit pas qu'il le sera après quelques années.
• Profiter d'images ou même de slogans qui ont un rapport avec la nature.
• Intégrer des logos qui ressemblent à des labels écologiques. Cet acte ne devrait pas être réalisé si le produit ne dispose pas d'une certification officielle garantissant qu'il est écologique et durable.
• Proposer des produits comme quelque chose de 100 % durable, alors qu'en réalité de petits éléments sont biologiques et le reste est polluant.
• Mettre en avant des produits biologiques et durables, alors que d'autres qui ne le sont pas continuent d'être proposés.
• Utiliser des définitions très techniques que la plupart des gens ne comprendraient pas.
• Publier des documents contenant des données qui ne sont pas réelles.
• Se positionner dans un secteur spécifique grâce à un produit qui se dit durable, alors qu'en réalité il ne l'est pas.

Exemples de Greenwashing

D'accord, tout cela sur le greenwashing est très bien mais, en quoi cela affecte-t-il la mode ?

Comme nous allons le voir maintenant, c'est bien plus lié qu'il n'y paraît et les grandes coupables sont, comme presque toujours en matière de mode, les grandes entreprises de la fast fashion.

Que font ces entreprises ? Voyons quelques exemples des marques les plus connues.

ZARA

Avec sa ligne join life elle tente de « rapprocher » la durabilité de ses consommateurs, mais en tant que géant de la fast-fashion son problème avec la durabilité vient de ses racines, c'est-à-dire de son modèle économique. Avec des collections capsule qui se renouvellent dans les magasins deux fois par semaine, il est très difficile de croire qu'elle mise sur un changement.

Mais, regardons d'un peu plus près sa ligne join life : si nous allons sur son site web nous pouvons voir des produits qui sont faits avec des matériaux recyclés, mais comme nous pouvons le constater le pourcentage de matériau recyclé ne dépasse pas les 25 % du total du vêtement, un pourcentage assez faible mais qui leur sert à cataloguer ce vêtement comme « éco » et « durable ».

Un autre des problèmes d'Inditex, comme la plupart des entreprises de ce type, est la pollution qu'elles produisent lors de l'utilisation de teintures et le fait que leur production continue d'avoir lieu dans des pays en développement, avec des journées de travail très différentes de ce à quoi nous sommes habitués ici.

H&M

Pour la Collection Conscious de H&M, son principal objectif étant l'innovation de la mode, le développement et le choix du durable. Un article sur cinq inspecté est fabriqué avec des matériaux 100 % issus de combustibles fossiles.

De plus, beaucoup d'entre vous auront vu annoncé à la télévision ou même par un influenceur le « virage vers la durabilité » qu'ils prennent, avec des vêtements faits avec des matériaux comme l'écorce d'orange, des teintures faites avec du café, ou des pantalons qu'ils « rééditent » en utilisant des pièces, mais rien n'est plus éloigné de la réalité.

Quand nous cherchons leurs matériaux éco et recyclés nous découvrons qu'ils utilisent des quantités de matériaux recyclés très faibles et n'indiquent pas non plus quelle part de ce matériau est recyclée, en définitive, ils sont peu transparents.

Quant à faire une réédition de leurs vêtements comme les jeans, cela nous paraît une très bonne idée, s'il n'y avait pas le fait que 30 % des vêtements qu'ils produisent n'arrivent jamais à être vendus, une quantité nullement négligeable.

Dans son virage vers la durabilité, HyM ne parle pas non plus de changements dans son modèle de production ou de cesser de produire dans des pays en développement.

En fin de compte, les raisons sont trop nombreuses de penser qu'il s'agit d'une question de marketing et non d'une responsabilité environnementale.

ASOS et M&S

D'un autre côté, des marques comme ASOS et M&S affirment que leurs vêtements sont fabriqués avec des matériaux biologiques. Cependant, leurs affirmations finissent par être remises en question lorsqu'on découvre que leurs vêtements sont faits avec des matériaux à base de combustibles fossiles, à hauteur de 89 % pour ASOS et de 88 % pour M&S.

MARQUES DE LUXE

Il est possible que ces données ne vous surprennent pas beaucoup, après tout nous avons déjà entendu cela de la mode rapide, mais qu'en est-il des marques « de luxe » comme Tommy Hilfiger ou Gant ? Ces marques tentent de gagner des adeptes du côté de tout ce qui est éco en utilisant une fois de plus le marketing trompeur.

D'un côté, nous voyons comment une maison comme Tommy Hilfiger « mise » sur la durabilité avec des jeans fabriqués avec 100 % de coton recyclé et de l'autre côté nous voyons comment cette même entreprise refuse de signer l'Alliance pour la Sécurité des travailleurs du Bangladesh.

Tommy Hilfiger n'est pas la seule marque « de luxe » à réaliser ces pratiques, à ses côtés s'ajoutent d'autres marques très connues comme Gant ou Ralph Lauren.

Et une fois tout cela dit, une nouvelle question nous vient. Mais alors que se passe-t-il, ne pouvons-nous plus acheter de vêtements ?

Il n'y a vraiment pas de réponse commune ou de « vérité absolue ». Ce qui est clair pour nous, c'est que nous devons réaliser un changement de mentalité.

Comment le Greenwashing affecte-t-il la mode ?

On estime qu'environ un demi-million de tonnes de microfibres sont déversées dans l'océan année après année à cause de la mode. Les matériaux synthétiques étant extrêmement néfastes pour le climat.

Pour cette raison, il est établi que les marques et l'industrie doivent prendre les mesures nécessaires pour ne plus contribuer à la pollution, en s'attaquant à la crise climatique et plastique.

En plus d'inviter les consommateurs à réfléchir à deux fois avant d'acquérir un vêtement et à remettre en question l'intégrité des boutiques.

Utiliser cette stratégie de lavage vert fait seulement que les gens obtiennent des produits qui ne sont pas exactement ce qu'ils recherchent et qui ne remplissent pas leurs exigences de durabilité, qui est la véritable raison de leur achat, chercher des vêtements qui ne polluent pas.

De plus, cela freine l'effort que réalisent d'autres marques, qui est d'avoir l'initiative de proposer une autre alternative pour remplacer les vêtements de mode rapide. En créant une image négative et erronée de cette production du jetable.

Comment éviter le Greenwashing ?

Pour savoir comment l'éviter, nous vous expliquerons en détail comment ne pas tomber entre les mains du greenwashing :

Prêtez attention aux emballages verts

La couleur verte, ainsi que les mots « écologique », « naturel », « green » et « durable » sont utilisés pour donner l'illusion que le produit n'est pas polluant. En effet, la couleur verte fait référence à la nature et à tout ce que cela implique.

C'est pourquoi une personne réellement impliquée dans la durabilité consommera constamment ce type de produits. Alors qu'en réalité l'entreprise qui les fabrique ne promeut pas la protection de l'environnement.

Faites attention à la composition des produits que vous consommez

Observez minutieusement l'étiquette où sont indiqués les composants du produit que vous souhaitez acheter. Souvent les entreprises utilisent le mot « sans » pour distraire le consommateur afin qu'il ne finisse pas d'inspecter la composition.

Dans les cosmétiques, elles se concentrent généralement sur l'ingrédient actif naturel, en générant une fausse illusion que le produit n'est pas fabriqué avec des produits chimiques toxiques.

Voici quelques-uns des ingrédients que vous devez éviter dans vos produits :

• Composé de Polyéthylène glycol (PEG)
• Silicone
• Aluminium
• Ammoniac
• Plomb
• Parabènes
• Entre autres

Faites attention aux fausses étiquettes

Certaines marques se proclament actuellement respectueuses et disposent d'une étiquette avec des logos verts ou avec des éléments ressemblant aux certifications officielles. Cependant, un élément de couleur verte sur l'étiquette qui fasse référence à l'écologique et au durable ne suffit pas pour avoir pleinement confiance dans le produit.

Vous ne devez faire confiance qu'aux étiquettes officielles générées par le Label Écologique Européen (LEE) ou au logo écologique pour les aliments biologiques produits et commercialisés dans l'UE.

Quelles sont les conséquences du greenwashing ?

Le greenwashing est une technique qui trompe le consommateur ; cependant, à long terme cela peut finir par être découvert et nuire à l'entreprise. C'est pourquoi il n'est pas recommandé d'appliquer cette pratique, et si vous ne promouvez vraiment pas la protection de l'environnement, vous ne devez pas faire croire le contraire à l'utilisateur.

Les conséquences qu'elle occasionne sont réellement graves, non seulement pour l'environnement, mais on perd aussi la confiance du client. Les conséquences les plus marquantes sont les suivantes :

• Elle génère des problèmes environnementaux : elle ne contribue pas à la protection de l'environnement, ni à améliorer le mode de vie du citoyen. Elle ne fait que couvrir des actions négatives avec de fausses informations.
• Elle trompe le consommateur : l'objectif que remplit cette pratique est de vendre au consommateur un produit avec des caractéristiques qu'il n'a pas.

• Méfiance du public : quand on découvre qu'une marque ment pour vendre ses produits, la confiance que l'on a envers les produits écologiques et respectueux se perd. De plus, une méfiance totale se crée envers l'entreprise et envers le reste des entreprises qui appartiennent au secteur.

La nouvelle mentalité

Au moment de consommer nous devons toujours évaluer s'il s'agit d'un achat compulsif ou si, au contraire, nous avons réellement besoin de ce vêtement.

Quand viendra le moment d'incorporer de nouveaux vêtements dans votre garde-robe, il y a plusieurs choses que vous devriez prendre en compte :

Tout d'abord, nous sommes tous des « fashion victims » de temps en temps et ce n'est pas grave !!

Nous voulons vous apprendre à évaluer un vêtement de la manière la plus objective et qui respecte toujours l'environnement, mais cela ne veut pas dire que vous ne pouvez pas acheter ce vêtement qui vous plaît tant.

Avant d'acquérir un nouveau vêtement nous devrions nous poser une série de questions pour nous aider à ne pas prendre une décision précipitée.

• Le vêtement que nous voulons remplacer, est-il irréparable ? Avant de jeter ce vêtement à la poubelle nous devons essayer de le réparer en arrangeant cette couture défaite ou en le décorant avec une pièce sympa.
• Avez-vous envisagé l'option de la seconde main ? Le vêtement le plus durable est celui qui est déjà fait, donc si vous pouvez trouver ces nouveaux pantalons dont vous avez besoin à cause des kilos de la quarantaine, essayez de les trouver d'abord en seconde main
• Ce vêtement que vous voulez acheter est-il un vêtement rafistolé que vous n'allez utiliser qu'une fois par an ? Essayez de passer à la garde-robe circulaire d'Ecodicta et renouvelez votre garde-robe avec le fashion-sharing !

Une fois toutes ces questions soulevées et sachant clairement que ce dont nous avons besoin est quelque chose de nouveau, surgissent d'autres points que nous devons nous poser au moment d'acheter.

Arrivé à ce point peut-être pensez-vous combien il est pénible d'acheter durable et qu'il est presque plus facile d'avoir un diplôme d'ingénierie, héhé. Il est vrai que c'est beaucoup d'informations et que cela peut paraître un peu accablant.

Mais il est vrai aussi que la façon dont nous nous habillons en dit long sur nous et qu'avec quelques conseils il est plus facile de parvenir à acheter des vêtements avec des matériaux durables et issus du commerce équitable, vous vous sentez beaucoup mieux avec vous-même.

Nous voulons acheter !

Que devons-nous nous poser au moment d'acheter de la mode durable ?
La première chose que nous devons regarder ce sont les matériaux utilisés, nous devons essayer de chercher les matériaux les plus durables qui favorisent à leur tour l'économie circulaire.

Du côté des matériaux nous vous aiderons petit à petit pour que vous sachiez quels sont les plus respectueux de l'environnement.

Mais une chose nous pouvons vous avancer, qu'ils ne vous trompent pas avec le coton avec des noms comme coton biologique, coton écologique Premium ou coton vegan. Le coton doit être biologique et avec un certificat, le GOTS, ou bien recyclé, avec le GRS. Tout le reste est du greenwashing que nous devons fuir.

Quant à l'origine de la production nous aussi nous sommes clairs là-dessus, nous aimons soutenir la production locale et acquérir les vêtements Km0.

Mais il est vrai aussi qu'il est difficile de trouver de grandes marques qui produisent localement. D'un autre côté, il est compliqué de trouver de grandes marques qui disent ouvertement où et comment elles fabriquent, car la plupart le font en produisant dans des pays en développement en offrant des conditions très précaires à leurs travailleurs (bien qu'elles essaieront de le maquiller et de le masquer comme elles le peuvent).

Face à cela, nous recommandons que les entreprises qui sont réellement engagées pour les droits des travailleurs n'ont pas peur de le cacher, au contraire, elles en sont fières. Un conseil est de chercher le label Fair Wear Foundation qui garantit des conditions de travail dignes.

Maintenant nous avons déjà une série de conseils et de précisions pour pouvoir chercher et trouver nos vêtements durables par nous-mêmes, mais vous penserez aussi et ne pouvez-vous pas me dire quelques boutiques ou un raccourci ?

Espaces multimarques durables

Cette croissance de la mode durable fait que les gens ont leurs besoins et veulent toutes les boutiques durables dans un même espace, ce qu'on appelle un espace multimarque ou Marketplace.

• L'un d'eux est Ethical Time, on peut y trouver pratiquement n'importe quel vêtement dont nous avons besoin et nous nous assurons qu'ils remplissent tous les critères mentionnés précédemment. Nous pouvons trouver toutes sortes de produits comme des pantalons, des accessoires, des baskets et un long etc.

• Un autre marketplace que nous adorons est Sukisimo, nous n'avons pas grand-chose de plus à ajouter car il y a énormément d'offre de vêtements et d'articles respectueux de la planète.

Si ce dont vous avez envie c'est de trouver quelques marques de vêtements durables et d'explorer par vous-même je vous en laisse aussi quelques-unes comme Ecoalf, Timpers, Vesica Piscis, Patagonia et Clotsy Brand, qui est nous.

Voilà pour l'article d'aujourd'hui, j'espère que vous avez appris et que vous vous sentez un peu plus préparé à détecter le greenwashing et à trouver des vêtements réellement durables.

Maintenant que vous savez ce qu'est le greenwashing, vous devez prêter attention aux étiquettes des produits que vous consommez et vous assurer que ce produit soit véritablement durable. Ainsi que vérifier les étiquettes des vêtements que vous obtenez.

De plus, il est important de souligner que les entreprises devraient envisager de ne pas utiliser cette pratique et d'être réellement honnêtes avec le service ou le produit qu'elles offrent. En tenant compte du fait que de préférence leurs pratiques doivent être respectueuses et ne devraient pas contribuer à la contamination.

En effet, toutes les entreprises qui promeuvent la protection et le soin de l'environnement ne sont pas trompeuses, mais si le greenwashing continue il sera très difficile que l'individu fasse confiance à ce type de produits.

Si cela vous a plu, si vous avez une question ou si vous connaissez une marque ou un marketplace que nous n'avons pas cité laissez-le-nous dans les commentaires. Et vous pouvez toujours nous suivre sur les réseaux et rejoindre la famille de Clotsy Brand.